当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告效果测定 作者：谢希 时间：2009-2-12 字体：[大] [中] [小]

    广告效果测定
     广告效益主要表现在三个方面：经济效益、社会效益和心理效益。
    广告的经济效益，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。
    广告的社会效益是指其社会教育作用。
    广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。
    广告效果测定所包
含的三方面内容？
    A、广告传播效果测定：对广告自身到达目标消费者后所产生的影响进行考察评估。主要是对广告目标消费者的“到达效果”、“认知效果”和“心理变化效果”进行评定。
    B、广告销售效果测定：以广告发布前后企业商品销售量增减的幅度来衡量广告效果。测定广告的销售效果，除通过一些指标进行定量分析外，也要从宏观的角度对其进行定性研究。
    C、广告社会效果测定：广告主要通过大众传媒传达给受众，所以广告信息的传播有一定的社会性，广告在为企业带来效益的同时也会对社会产生影响，与社会的公众利益密切相关。广告的社会效果往往难以准确的量化，应综合进行考察评估，其基本依据是一定社会意识条件下的政治观点、法律规范、伦理道德和文化艺术标准。
    进行广告效果测试时，有几项应该坚持的原则，这就是有效性原则、可靠性原则和相关性原则。
    有效性原则，是指测试工作一定要达到测试的目的，要以具体的结果而非空泛的评语来证明广告的有效性。它要求在测试时必须选取真正有效、确有代表性的答案来作为衡量标准，否则，就失去了有效性。
    可靠性原则，是指前后测试的结果应该有连续性，以证明其可靠。多次测试的结果如相同，其可靠程度就高，否则，此项测试必有问题。
    相关性原则，是指测试的内容必须与所追求的目的相关，不可作空泛或无关的测试工作。倘若广告的目的在于推出一项新产品或是改进后的产品，测试的内容应针对广告中所提出的新闻价值去刺激消费者对品牌的印象。
    广告效果的测试方法依其测试内容的不同，可以分为三大类：
    1.意见与态度测试法；
    2.认知与回忆测试法；
    3.实地调查法。   


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